4.6 Hur har Svenska Spel bemött konkurrensen från Internetspelmarknaden?
Tipstjänst, och senare Svenska Spel, har sedan starten precis som är brukligt för ett företag försökt att kontinuerligt utveckla de befintliga produkterna och även lanserat nya produkter.
Under åren har en mängd spel kommit och gått (Internet 7). Innan Internetspelmarknadens framväxt konkurrerade företaget ”bara” med ATG och folkrörelserna. Nu är situationen, som läsaren vid det här laget förstått, en helt annan. Nedan följer en genomgång av de förändringar som Svenska Spel genomgått de senaste fem åren (1997-2002) och som är av intresse för uppfyllandet av uppsatsens syfte. I beaktande bör tagas att samtliga produktutvecklingar och nylanseringar inte nödvändigtvis behöver vara en följd av den ökade konkurrensen.
4.6.1 Fusionen mellan Tipstjänst och Penninglotteriet
Som nämndes i kapitel två är Svenska Spel en sammanslagning mellan Tipstjänst och Penninglotteriet. En sammanslagning mellan dessa statliga båda bolag har diskuterats till och från ända sedan 1970-talet. Dock har avgörandet, innan riksdagsbeslutet om fusion 1996, fallit på att två konkurrerande bolag bättre skulle kunna bibehålla den höga utvecklingsnivån som den svenska spelmarknaden hade. 1996 hade uppenbarligen förutsättningarna förändrats då beslutet om fusionen togs. En bakomliggande faktor till beslutet var att ett ensamt bolag skulle kunna stå för en bättre kraftsamling inför ”den hårdnande konkurrens från utlandet som
kan förväntas framöver” (Ds 1995:61, 114f).
4.6.2 Satsningen på Internet
1998 fick Svenska Spel regeringens tillstånd att på prov ta emot spel på företagets hemsida (Internet 8). I början gick det endast att spela på Stryktipset (inklusive nummerspelet Joker)
och vemsomhelst kunde inte registrera sig utan Svenska Spel lät 10 000 testanvändare inleda Internetsatsningen (Internet 9). Sedan dess har webtjänsten utvecklats kontinuerligt. Numera är de flesta spelen i företagets utbud möjliga att spela över Internet. 2001 hade Svenska Spel cirka 50 000 registrerade användare på hemsidan och varje månad har sajten omkring 250 000 unika besökare (Övrig 5). Än så länge utgör omsättningen på hemsidan en förhållandevis liten del av företagets totala omsättning (cirka en procent) men tillväxten på Internet är stor; 2001
tredubblades omsättningen jämfört med året före. Koncessionen som Svenska Spel erhållit av regeringen att anordna vadslagning över Internet är dock endast av temporärt slag. Detta
begränsar i viss mån utvecklingen av webtjänsten. Svenska Spel skriver i sin årsredovisning att ”detta hämmar vår utveckling och ger utländska spelbolag betydande konkurrensfördelar”
(Svenska Spels årsredovisning 2001, 2ff).
4.6.3 Lansering av nya spel
Under de senaste fem åren har en handfull nya spel lanserats av Svenska Spel. Sedan år 2000 anordnar företaget diverse vadslagning på hundkapplöpning (greyhound racing) (Internet 10).
År 2001 öppnades Sveriges första kasinon i Sundsvall och Malmö. Dessa bedrivs av Casino Cosmopol, vilket är ett dotterbolag till Svenska Spel (Internet 11). Under samma år lanserades
ett nytt Oddset-spel; Bomben. Bomben kommer ursprungligen från Finland, där spelet gjort stor succé (Internet 12). Bomben har tagits emot väl även på den svenska spelmarknaden och omsättningen 2001 uppgick till dryga 287 miljoner kronor (Svenska Spels årsredovisning 2001, 46). Noteras bör dock att spelet lanserades i april och att Bombens omsättning för ett helt år följaktligen inte finns bokförd fram till dags dato.
4.6.4 Avskaffandet av ett konsekvent trippelkrav på Lången
Som redogjordes för i kapitel 4.2 tillät inte Svenska Spel fram till den 19 november 2002 spel på utfall i en eller två matcher, så kallade singlar och dubblar, på Lången. I samma kapitel
förklarades på vilket sätt ett trippelkrav är till nackdel för spelkonsumenten. Sedan en tid tillbaka har de för författaren kända kommersiella Internetbolagen slopat samtliga multivillkor
för spel på idrottsevenemang. Slutsatsen av Svenska Spels agerande i detta avseende är att de i och med denna förändring anpassat sig till Internetspelmarknaden
Leave A Comment